Daftar Isi
- 1. SYCA
- 2. Noolab
- 3. Innertrue
- Merek Lokal Sudah Diramal Bakal Tumbang
Jakarta – Merek kecantikan lokal yang tumbang pada negeri sendiri kembali bertambah di beberapa bulan menjauhi akhir 2024. Berikut daftar merek lokal yang digunakan tutup dalam Indonesia.
Dalam beberapa tahun terakhir, popularitas merek kecantikan lokal semakin melejit di dalam Tanah Air dan juga mulai berubah jadi andalan utama para beauty enthusiast. Badan Pengawas Solusi juga Makanan (BPOM RI) mencatat, lapangan usaha kosmetika mengalami kenaikan jumlah total perusahaan hingga 20,6 persen. Sebanyak 819 sektor kosmetika bertambah bermetamorfosis menjadi 913 terhitung dari 2021 hingga Juli 2022.
Peningkatan jumlah keseluruhan pelaku bidang usaha dalam sektor kosmetik yang dimaksud didominasi oleh sektor UMKM, yakni sebesar 83 persen. Hal ini menunjukkan besarnya prospek dan juga prospek sektor kosmetika pada Indonesia.
Namun, menjamurnya merek lokal di dalam Indonesia ternyata tak selamanya berujung untung. Justru, kemunculan merek-merek baru dapat berubah jadi senjata bagi para pelaku kegiatan bisnis lama. Bukan belaka bayangan, fenomena ini sudah pernah terbentuk pada beberapa orang merek lokal. Apa saja? Berikut ulasannya.
1. SYCA
[Gambas:Instagram]
SYCA berubah jadi merek kosmetik terbaru yang dimaksud gagal bertahan serta bersaing ke lingkungan ekonomi Indonesia. SYCA adalah merek kosmetik juga perawatan dermis (skincare) lokal yang digunakan didirikan pada 2019 oleh dua perempuan dengan syarat Indonesia, yakni Pamela Wirjadinata dan juga Monica Tan.
Sejak didirikan, SYCA tergolong sebagai merek yang mana populer bagi para beauty enthusiast. Salah satu barang SYCA yang mana menjadi andalan sekaligus incaran para beauty enthusiast adalah liptint. Bahkan, produk-produk kosmetik SYCA sempat tersebar luas berkat berkolaborasi dengan serial drama Emily in Paris.
Namun, popularitas ternyata tak menjamin keberlanjutan SYCA. Pada 30 September 2024 yang lalu, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi para beauty enthusiast di Indonesia melalui akun Instagram resmi (@syca.official). Melalui pernyataan yang digunakan diunggah, SYCA mengumumkan langkah terakhirnya di dalam bidang kecantikan Indonesia.
“Dengan berat hati, kami harus mengumumkan bahwa perjalanan SYCA akan berakhir. Ini adalah bukanlah tindakan yang digunakan mudah, tetapi kami percaya ini sudah ada waktunya untuk membuka lembaran baru,” tulis SYCA, dikutipkan hari terakhir pekan (4/10/2024).
Dalam unggahan yang dimaksud sama, SYCA mengumumkan bahwa seiring dengan rencana penutupan, pihaknya akan “cuci gudang” dengan membanting biaya seluruh barang yang mana tersisa pada 1-15 Oktober 2024 mendatang.
“Untuk merayakan perjalanan kita bersama, kami akan mengadakan “Final Farewell Deals” pada 1-15 Oktober 2024. Anda sanggup mendapatkan produk-produk favorit dengan penawaran harga jual luar biasa,” tulis SYCA.
Tak semata-mata melalui unggahan, SYCA pun turut menulis keterangan bahwa stok seluruh hasil SYCA tidak ada akan dimutakhirkan serta harus habis sebelum 15 Oktober 2024 pada bio Instagram.
Berdasarkan pantauan CNBC Indonesia, SYCA jual seluruh hasil yang tersisa dengan lebih lanjut dari setengah harga. Seperti contoh, liptint seharga Rp120 ribu dijual bermetamorfosis menjadi semata-mata Rp29 ribu, skintint dari Rp120 ribu berubah jadi Rp45 ribu, hingga sunscreen dari Rp199 ribu berubah menjadi Rp49 ribu.
2. Noolab
[Gambas:Instagram]
Tiga bulan sebelum SYCA, merek skincare lokal Noolab sudah ada terlebih dahulu angkat kaki dari sektor kecantikan Indonesia, yakni pada 5 Juni 2024. Kabar ini diinformasikan secara resmi oleh Noolab melalui akun Instagram resmi (@noolabofficial) pada 15 Mei 2024 lalu.
“Sedih banget, tapi Mimin harus ucapin goodbye buat warganool (panggilan pengguna Noolab),” tulis Noolab, disitir Hari Jumat (4/10/2024).
“Minool juga sejenis sedihnya kayak warganool, tapi dengan berat hati minool harus ungkapkan kalau Noolab akan berhenti produksi,” lanjut pernyataan yang digunakan sama.
Dalam keterangannya, Noolab mengaku bahwa pihaknya harus pamit dari lapangan usaha kecantikan Tanah Air akibat nama merek yang ditolak untuk yang kedua kalinya oleh Hak Kekayaan Intelektual (HKI). Sebelumnya, Noolab sempat ditolak oleh HKI saat mengajukan merek dengan nama Noola.
Serupa dengan SYCA, Noolab pun menghabiskan seluruh stok produk-produk yang digunakan tersisa dengan diskon sebesar 60 persen. Pada 5 Juni 2024, Noolab resmi tutup lalu tak mengedarkan produk-produknya lagi dalam Tanah Air.
3. Innertrue
[Gambas:Instagram]
Sekitar satu tahun sebelum SYCA kemudian Noolab, merek skincare lokal Innertrue telah mengucapkan perpisahan terhadap beauty enthusiast di Indonesia. Kabar akhir dari bidang usaha Innertrue disampaikan melalui akun Instagram resmi (@innertrue) pada 15 Juni 2023 lalu.
“Innertrue mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya untuk semua yang dimaksud sudah pernah berubah menjadi bagian dari perjalanan kami,” tulis Innertrue melalui penjelasan resminya.
“Setelah melalui sejumlah pertimbangan selama satu tahun terakhir, akhirnya perusahaan memutuskan untuk merubah haluan. […] Oleh lantaran itu, Innertrue tidaklah akan lagi memproduksi skincare dan perdagangan di dalam official store akan berakhir pada 16 Juli 2023,” lanjut penjelasan serupa.
Merek skincare lokal yang berdiri sejak 2019 ini pun segera berjualan seluruh sisa persediaan hasil selama satu bulan, yakni 16 Juni-16 Juli 2023 dengan potongan biaya hingga 70 persen. Pada 31 Juli 2023, Innertrue resmi pamit lalu melakukan penutupan bisnisnya dari pangsa Indonesia.
Merek Lokal Sudah Diramal Bakal Tumbang
Tumbangnya merek lokal ke negeri sendiri ternyata telah diramal sejak cukup lama. Pada Desember 2023 lalu, CEO Female Daily, Hanifa Ambadar sudah memprediksi bahwa pada 2024 akan ada berbagai merek kecantikan lokal yang mana tumbang akibat kalah bersaing dengan kompetitor.
Hanifa mengatakan, tumbangnya merek kecantikan lokal yang dimaksud akan berlangsung seiring dengan semakin menjamurnya bermacam merek. Terlebih, setiap minggunya banyak merek yang muncul kemudian menjajaki bursa lokal.
“Brand kecantikan 2024 selalu ada yang baru. Brand yang baru akan ada sejumlah banget, apalagi kayak fragrance (parfum). Itu yang mana lagi booming, setiap minggu ada brand-brand baru,” ujar Hanifa di Ibukota X Beauty 2023 lalu.
“Tapi enggak semua brand baru akan sustain. Jadi, di tahun depan selain kita mengawasi banyak brand baru, kita juga akan tahu kalau ternyata ada brand yang digunakan tahun berikutnya launching, sekarang udah enggak ada,” imbuhnya.
Selain semakin menjamurnya bervariasi merek, gempuran item kecantikan impor juga menjadi salah satu senjata yang tersebut mampu mematikan merek lokal. Hal ini diungkapkan oleh founder sekaligus pimpinan AVO Innovation Technology, Anugerah Pakerti.
 Foto: Avoskin. (Dok.Istimewa) |
Anugerah mengaku bahwa gempuran komoditas impor yang mana terjadi dalam RI ketika ini sangat mengkhawatirkan, khususnya item kosmetik dari China. Hal ini juga didukung oleh kemajuan teknologi, seperti jaringan e-commerce yang mana terus mengalami perkembangan sejak Pandemi Covid-19.
Kekhawatiran ini semakin membesar ketika banyak merek lokal dari Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang dimaksud masih menggunakan cara-cara tradisional untuk pemasaran produk.
“Jika dibandingkan dengan tiga tahun tak lama kemudian di periode transisi pandemi kemudian pasca pandemi, lompatan barang dari luar sangat signfikan. Hal ini berubah menjadi tekanan dari brand lokal. Hal ini memproduksi resah semuanya,” kata Anugerah pada diskusi interaktif acara “Beauty Journey” CNBC Indonesia TV pada Agustus 2024 lalu.
Anugerah mengatakan, pembatasan perdagangan internasional yang digunakan kembali dibuka dan juga semakin banyaknya platform bagi para pelaku industri justru menimbulkan pangsa brand lokal semakin tertekan.
“Terlebih bursa Nusantara besar. Kalau kita lihat operasi meningkat terus, kemudian dari digital jaringan yang digunakan mudah-mudahan dilihat telah menunjukkan adanya sifting,” jelas Anugerah.
Melihat kondisi, Anugerah menyampaikan bahwa pemerintah penting menjalankan strategi khusus lalu memberi dukungan kuat agar produk-produk UMKM mampu mempunyai daya saing yang dimaksud kuat.
“Butuh urgensi pengambilan tindakan jangka pendek. Kami dari perwakilan brand, konteks di scope itu tidak perusahaan UMKM, saat diakumulasi mungkin saja dapat memegang 10-15 persen beauty and personal care. Ketika ada transformasi demand dari lokal ke luar akan menyebabkan berbagai yang dimaksud muncul pada waktu singkat,” ujar Anugerah.
Next Article Strategi Skincare Lokal Bisa Tetap ‘Kinclong’ Saat Daya Beli Turun
Artikel ini disadur dari Daftar 3 Brand Kecantikan Lokal yang Bangkrut, Ini Penyebabnya
